СОБІВАРТІСТЬ САМВИДАВУ

Самвидав сьогодні, як і раніше, доволі популярний, от тільки трансформувався і перейшов на зовсім інший рівень за якістю.

На сьогодні під самвидавом ми маємо на увазі
видання книги засобами поліграфічного виробництва (а не друкарської машинки)
за кошти автора і без залучення видавництва для додрукарської підготовки.

Додрукарську підготовку таких видань здійснюють спеціалісти-фрілансери, яких автор підбирає сам. Тиражі — дякувати можливостям цифрового друку — можуть бути які завгодно: від кількох примірників до кількох сотень. Продаж таких книг автор також здійснює сам. Власне, тому і самвидав. Природно, що й питання фінансові й маркетингові автор також вирішує сам. І це не завжди нелегко.
У цьому пості розповім про те, за яким алгоритмом визначити собівартість книги і як сформувати ціну.

ОТЖЕ, ВИДАВНИЧА БУХГАЛТЕРІЯ

Насправді тут немає нічого складного — звичайна логіка й точний облік.
Визначаємо собівартість книги: для цього додаємо усі-усі витрати і ділимо їх на тираж.
Давайте порахуємо на гіпотетичному прикладі (усі суми написані суто зі «стелі» з дотриманням приблизних пропорцій між вартістю процесів, тож прошу не сприймати їх як орієнтири вартості певних послуг):
1. Редагування — 1500 грн
2. Ілюстрації — 3000 грн
3. Підготовка ілюстрацій до друку — 800 грн
4. Верстка — 2100 грн
5. Вартість друку — 35 000 грн
Всього: 42 400 грн.

Наш тираж — 1000 примірників, отже, собівартість 1 примірника — 42,4 грн.

Тобто: якщо ви продасте 1000 примірників по 42,4 грн, то повністю повернете затрачені вами кошти. 

ВИДАВНИЦТВО  vs ФРІЛАНСЕРИ

Принцип, за яким рахуватиме собівартість видавництво, дещо інший, і ви маєте розуміти, що підготовка у видавництві обійдеться вам, як правило, дорожче, ніж  вийшло б у фрілансерів. Але тут не все так просто.
Якщо ви прийдете у видавництво (це вже, звісно, буде не самвидав), то позбавите себе головного болю (гіпотетично) — і організаційного, і технологічного. Так, вийде дорожче, не можу стверджувати, що буде точно дуже якісно (видавництва різні, нікого не хочу образити), але принаймні редакція зобов’язується провести для вас увесь цей процес — а він, повірте, не такий легкий, як здається.
Якщо ж ви звернетеся до фрілансерів, то основна проблема тут — знайти висококласного спеціаліста, який розуміється на всіх тонкощах процесу й може гарантувати вам якість.
Тому я б радила автору-початківцю добре зважити всі «за» і «проти».
Якщо у вас немає виходів на спеціалістів-фрілансерів (за рекомендаціями знайомих, які вже працювали з людиною, наприклад), краще, можливо, буде звернутися у видавництво.

А ЯК ЖЕ ПРИБУТОК?

Пам’ятаю, в інституті нам пояснювали, що у розрахунок ціни закладають прибуток — аж 20%. Звісно, зараз ніхто 20% не закладає, бо це реально мало, щонайменше закладають 100%.
Отже, 42,4 + 42,4 = 84,8.

Тобто: якщо ви продасте 1000 примірників по ціні 84,8, то ви вернете свої кошти, подвоївши їх.

Звісно, варто враховувати купівельну спроможність. З цифрами, якими ми оперували у прикладі, все дуже просто, адже на сьогодні вартість книги до 100 грн читач не вважає критично високою. А от якщо собівартість одного примірника сама по собі уже за 150 грн, тоді слід добряче подумати, який прибуток закладати, адже за умови 100 % — вартість вийде уже 300 грн, і це може стати серйозною перепоною для продажів.

ВИДАВНИЧА ОПТИМІЗАЦІЯ

Я знаю, оскільки і сама побувала вже не раз у ролі автора, що книгу хочеться гарну. Але про вартість її для читача варто думати наперед.
Що б я порадила:
1. Одразу визначитися з оптимальною поліграфією і тиражем — як ви бачили із прикладу, саме це потребуватиме найбільше коштів. Головна увага — на колірність друку і тип обкладинки (ч/б і м’яка обкладинка — значно дешевші, ніж кольоровий друк і тверда оправа). Шукайте спеціалістів, консультуйтеся (або звертайтеся до мене, підкажу).
2. Записувати усі витрати у цьому процесі починайте із самого початку. Адже, як правило, ціну формують, уже коли книгу почали друкувати, а процес підготовки починається значно раніше.
3. Якщо думаєте, на чому зекономити — краще на поліграфії, але не на таких спеціалістах, як редактор і верстальник, художник. Якщо звертаєтеся до фрілансера, то а) не поспішайте довірити роботу першому, хто трапиться; б) просіть зробити тестову роботу; в) шукайте за рекомендаціями. Майте на увазі, що переробляння після горе-спеца обійдеться вам у додаткові кошти, що ляже на собівартість книги.
4. Не поспішайте. Книга — не дріжджове тісто, за кілька годин не зійде. Пам’ятайте, що термінова робота, а також робота у вихідні й нічний час може оплачуватися за подвійним тарифом, — вам це також книгу не здешевить. А за якість у турборежимі я взагалі мовчу.
5. Повірте, зробити якісну книгу на не дуже дорогій поліграфії — реально, але дорога поліграфія не врятує халтурну й неграмотну верстку тексту, що рясніє помилками.

Гарних і якісних вам книг!